[Агентство] [Журнал] [Дизайн-студия]
[Сотрудничество] [Сплетни] [Обратная связь]

Проезжая по московским улицам, зависая в бесконечных дорожных пробках, невольно рассматриваешь картинки, которые тебя окружают. И вот на что обращаешь внимание. Кроме привычных рекламных плакатов и щитов, рассказывающих и призывающих приобрести, воспользоваться и т. д., появилась целая семейка-серия - странная и непонятная. Вам наверняка знакомы эти персонажи. Пожилая дама, мужчина средних лет, молодой человек, счастливое семейство…
Сначала эти картинки скользили мимо, не производя никакого впечатления и не оставляя в голове информации. Потом стали вязнуть в глазах и, наконец, породили вопрос: «Кто это? О чем это?» А ведь действительно, что это? А это - социальная реклама. Социальная реклама не призывает купить, не рассказывает о преимуществах одного товара перед другим. Ее задача несколько другая. Более эмоциональная. Ее заказчики, как правило, благотворительные фонды и городские власти, которые хотят рассказать о возможности кому-то помочь или проинформировать о каком-то добром начинании. Социальная реклама есть во всем мире и вот теперь появилась у нас. Правда, несколько особенная. Помните, пару лет назад непривычное и трогательное: «Позвоните родителям»?
Это было ново, необычно, производило впечатление и побуждало к действию: набрать знакомый телефонный номер и узнать, как дела.
Потом серия роликов «Это мой город». Доброжелательные зарисовки из жизни, прекрасные актеры. Желания пойти и что-то сделать не появлялось. Но возникало ощущение добра и тихой радости. А ведь действительно, это мой город и я его люблю.
Абсолютно русская по духу, яркая и необычная серия «Мы Вас любим». Колоритные героини Нонны Мордюковой и Риммы Казаковой очень точно смогли передать силу характера русской Женщины. Такая женщина действительно и в Сибирь на каторгу за любимым и коня на скаку остановит. Мудрый и щемяще трогательный персонаж Зиновия Гердта. За 30 секунд экранного времени мы прожили вместе с актером большую и сложную жизнь целого поколения.
Все персонажи этих сюжетов были хорошо знакомы. Поступки и действия - понятны и объяснимы. И по большому счету - это единственная рекламная кампания, которая не вызывала отрицательных эмоций. Реклама с «человеческим лицом».
Не знаю, по какой причине, но сделав шаг с телевизионного экрана на рекламные щиты на улицах, благородная идея перестала затрагивать и интересовать. Вроде бы, персонажи не изменились и лица актеров не самые плохие, только не очень понятно, о чем они говорят и что хотят от нас.
Пожилая дама сообщает: «Я люблю Москву за ее уютные скверы». Неясно - то ли идти деревья сажать, то ли в парках субботник устраивать. Молодой человек, который в Москве организовал свое дело, видимо, хочет объяснить нам появление огромного количества приезжих в нашем городе. Юноша, «встретивший первую любовь», - прямой потомок пастуха из комедии далеких 30-х годов. И окончательно меня ввела в смущение фраза: «Мы тебя любим. Ты нужен всем». Не подумайте ничего плохого. Это обращается не врач-психиатр к гражданам с нестабильной психикой, склонным к суициду. Это призыв Службы дорожной безопасности к тем, кто за рулем, быть внимательными и осторожными на дороге.
Отдельно хочется сказать о «лицах с печальными глазами». Это те, которые просят заплатить налоги. Неясно только одно: если платить налоги является законом, то почему о его выполнении нас просят? Причем не правоохранительные органы, а совершенно посторонние люди… И возникает чувство какой-то неловкости. Вроде бы, ни в чем не виноват, а все равно неудобно.
На крупнейших международных рекламных фестивалях и конкурсах ролики и плакаты на социальную тему занимают значительное место. Традиционно в конкурсе для молодых рекламистов выдается социальное задание. Работать по социальному заказу почетно. Ведь это возможность рассказать о простых и понятных вещах всем и каждому.
Может быть, имеет смысл и в наших российских конкурсах и фестивалях завести такую традицию? Ведь у нас есть молодые, талантливые рекламисты. А благотворительность и сострадание всегда были национальными признаками «загадочной русской души».

Редакция благодарит компанию «Intellect Service»
за предоставленную информацию